安博体育新闻

　　值得关注的是，中国美妆消费已进入“回归理性时期”。尼尔森将2016年以来的美妆消费划分为三个阶段，2022年起，随着消费者信心趋于平稳，美妆零售表现逐渐低于总体零售市场，这也促使消费者在购物时更注重实用性、性价比与个性化体验，不同渠道的功能分工因此愈发清晰。比如，传统电商平台成为消费者“日常补货”的首选，人们习惯在这里采购护肤品、洗发水等高频刚需品；内容电商则承担起“休闲购物”的功能，用户在浏览短视频、直播时，容易被新品推荐或趋势内容吸引，产生即兴消费；便利店与O2O渠道则聚焦“紧急需求”，25%的消费者会在赶路时或急需补妆时，选择在便利店快速购买；而大型商超则适合“定期大采购”，消费者在购置生活用品时，可能会顺带挑选美妆产品。这种渠道功能的分化，使得每个业态在美妆零售中都扮演着独特角色——化妆品店、内容电商是消费者专门为买美妆而去的“核心阵地”，商超、食杂店则是“顺带购买”的场景，前者美妆销售额占比更高，后者则更多是“凑单式”消费。