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　　《2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告》及相关信息显示，当前彩妆行业“妆养一体”理念成主流，消费者对美妆产品的功效需求从单纯修饰转向美与健康兼顾，英敏特数据显示91%受访者关注底妆活性成分，76%相信粉底有护肤效果。社媒推动下“妆养”热度攀升，2025年1-9月全网社媒声量23.6万、互动量310.1万，抖音成核心讨论阵地，同期抖音“妆养”声量9.2万、互动量251.8万，互动量占比超80%，25-34岁高线城市女性是主要受众，占比43.9%且女性占比82%。功效型彩妆细分品类中，底妆占主导，抖音声量占比77%，粉底液/粉霜、气垫等产品领先，唇妆、装饰类彩妆也逐步功效化；热门功效聚焦养肤、保湿、亮肤，修护、抗老等进阶功效增长显著，成分上玻色因、烟酰胺、植物提取物受青睐。品牌方面，国货表现突出，毛戈平、彩棠、完美日记等占据市场，蒂洛薇、朱莉欧等新锐品牌借抖音营销崛起，国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛也持续布局；抖音投放达千万级，头部达人投放效率最高，高互动内容以妆容展示、产品测评为主。此外，618大促中功效护肤成刚需，国际品牌回归竞争，线C化妆品线%，国货品牌加码研发应对理性“成分党”，政策也规范功效宣称，同时底妆市场增长强劲，2025年1-8月交易额401亿元、同比增17.22%，品牌通过多功能、场景化创新满足消费需求，完美日记等品牌还结合潮流发布妆容趋势，推动“妆养一体”落地。