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　　摘要：伴随移动媒介技术的快速发展，它的应用范围越来越广泛,也改变了移动短视频的面貌，使其从原生态模式，开始朝着行业化的方向发展。而随着短视频的不断发展，社会对这一领域越来越关注。所谓网络短视频，一般指的是5—15秒的视频内容,主要利用智能终端进行拍摄，然后发布出的网络影像，在短视频软件兴起后并迅速被广告主应用到广告推广中。其中化妆品短视频广告因其受众从众心理强烈，更易接受竖屏广告和碎片化的短视频形式而发展迅速。目前化妆品短视频广告的主要形式有：与知名网红合作，举办短视频挑战赛，按人群分类进行广告投放，但在快速发展中，化妆品短视频广告也存在一些问题：如广告出现次数过于频繁、定位不明确和内容同质化较严重。针对这些问题，可以从说服技巧和传播技巧两方面努力来提升化妆品短视频广告效果，比如抓住女性的消费心理和男色经济先机展开广告诉求、利用明星效应扩大广告传播效果、增加互动形式增加广告吸引力、重视原创植入式广告创作、利用口碑传播扩大广告传播效果、选择合适的短视频投放平台以及安排合理的发布频次等。

　　基于互联网改变消费者的消费习惯，人们在零散的时间内可以从更多的平台和社交链中获得更具个性化和零散的文本和视频。短视频具有丰富的内容和简短的形式，可以满足受众碎片化时间观看的需求。社交传播和个性化分发技术已逐渐成为短视频行业的标签，在主要数字网络平台的参与和支持下，短视频从2016年到2018年上半年经历了井喷式发展。数据研究组织AppAnnie在2018年3月13日发布了一组全球和中国App2月市场报告：除了在Facebook下长期占据主导地位的产品之外，中国产品也在全球IOS和GooglePlay的综合下载列表中占有一席之地，其中“抖音”应用程序排名第七①。在2019年春节期间，“抖音”更是超越了微信、QQ成为免费应用程序排行第一。

　　中国传媒大学南广学院郭子辉、张亚楠在2018年第17期的《新媒体研究》上发表了《移动短视频的传播和发展策略探析——基于抖音的个案分析》，文中提出不用花很长时间去教育用户怎么使用短视频社交软件,比它早出生的秒拍、小咖秀、快手等短视频软件早已经教育过受众短视频是什么。抖音只需要制造出更多好玩的花样出来给用户消遣就足够了,也就是这样抖音才能在巨头视频的多重夹击下生存下来,“名利双收”取得了阶段性的成功,成为了教科书级别的经典案例。山东艺术学院传媒学院华金香在2018年第14期的《出版广角》上发表的《移动短视频社交应用现状及未来发展探析》中表明移动短视频社交应用发展的实际情况证明,其具有巨大潜力可供挖掘,其日常化和受欢迎程度并不足以说明量的增加就会带来质的提升,盲目的投资热情和巨大的市场需求会使短视频的发展短板和弊端日益凸显。移动短视频社交应用的纵深发展不仅要适应千变万化的新媒体环境和用户使用习惯,还要力争改变自身存在的弊端和短板,使短视频APP拥有更大的发展生机与活力,从而得到更加广泛的传播,更长远地发展下去。

　　随着移动时代的到来，特别现在5G移动网络逐渐普及，并且，手机本身就采用的是竖屏的方式，这就使得众人在使用手机时，会选择适合竖屏观看的内容；用户通过十五秒到三十秒的滑动方式，不断的处于兴奋状态，而且一直沉迷其中。竖屏模式的视屏比例由16：9转换到9:16来适应屏幕，视野上有3.16倍的增加，而且，视频播放时垂直于手机屏变成了当前移动时代的较为流行的观看方法。在日常的使用中往往比较忽视，经过统计，手机使用时有94%的时间是竖着的，在对国外的数据统计后，与抖音的数据统计的结果是一致的，用户能够被竖屏吸引，增加了九倍之多的广告完成率。抖音的研究数据表明，竖版的视频在视觉注意力上是横版的三倍，人们打开的概率提高了1.44倍，其中类似点赞或者评论这种互动增加了41%。

　　女生们总会在抖音上刷到各种种草视频，抖音用户会对某个化妆品、护肤品的评价非常棒：“可以很好的收缩毛孔，使用之后的感受还是很好的，我扔掉了我其他的化妆水”越看越心动，于是你很快下了单，但是第二天，可能又会有另外一个用户告诉我们说：“这款效果更好，还是买这个吧”于是你又下单了。这就会有很多人不理解，女生买护肤品和彩妆，到底在买什么？我曾经和一个有女朋友的男性朋友聊过能不能理解女生买化妆品的问题，他告诉我：“有时候这种想法类似于我购买镜头，我一直认为，通过这次购买，我将成为一名摄影大师。”简而言之，这就是所谓的“一蹴而就的努力”——我们特别希望其他人可以帮助我们指出一条道路，然后我们朝着这个方向前进：成为一名专业人士，或者成为一名美人，这就不需要那么费劲地思考。