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　　从消费偏好来看，年轻群体的需求呈现三大鲜明特征：一是“天然成分偏好”，含椰子油、莲花提取物等越南本土原料及有机认证的产品溢价空间达20%-30%，85%的消费者明确偏好植物成分、无动物测试的“零残忍”产品；二是“功效导向明确”，抗湿热脱妆粉底、SPF100+防晒霜、美白、抗衰老等功能性产品需求旺盛，其中护肤品市场中保湿、抗衰老品类占比突出，2024年越南护肤品市场年增长率高达14%；三是“性别需求多元化”，男士护理品类增速达20%，成为新的增长蓝海，兼具除臭与香氛功能的男女通用款产品也备受青睐。此外，越南美甲店密度位居全球前列，3D甲艺技术、植物染发剂等美发美甲品类需求旺盛，进一步丰富了市场需求结构。