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　　2019年10月，日本化妆品集团POLA旗下高奢彩妆品牌Amplitude进入中国市场，其在“Amplitude”微信公众号上推送的首篇题为“Amplitude开启人生第二篇章”的文章中，详细地解释Amplitude品牌的内涵、缘由、象征意义等，表达Amplitude品牌陪伴消费者翻开人生第二篇章的愿景，更加注重在开启人生第二篇章中带给消费者更深一层次的美，一种吸引人的崇拜和尊重的魅力。率先建立起差异化的品牌定位，并与消费者形成双向沟通互动，一方面Amplitude品牌可以借此发现目标群体，为该群体打造个性化产品；另一方面在用户心智中贴上了专属Amplitude品牌的“帅气的大人美”标签。正是由于Amplitude快速展现了自己的品牌定位，才让其在进入中国市场不到一年时就取得了很好的突破。本刊以Amplitude品牌作为品牌定位的现代化应用分析案例，揭晓该品牌的品牌定位秘密。

　　Amplitude品牌定位不一味追求矫饰的假面妆容，更青睐深层次的美，Amplitude这一品牌定位无疑能吸引第二篇章的成性。随着现代社会越来越注重外在形象，“颜值经济”兴起，有数据显示，2012-2017年，中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率达13.7%，高于整体化妆品市场增速。虽然彩妆消费整体不断上升，但也有相关数据显示，我国彩妆人均消费仅为欧美人均的9%，由此可见中国彩妆市场有待挖掘，上升空间巨大，所以近年来，市面上彩妆品牌不断涌现。去年进入到中国市场的日本品牌Amplitude如何能让消费者认识、识别、熟悉？除了前文提到的亮相时即展现出品牌定位，更重要的是与竞争对手区别开来。Amplitude品牌的竞争优势在于它再次定义了“美”“帅气的大人美”。何为“帅气的大人美”？Amplitude品牌给出解释：“才能是一种美；社会学是一种美；爱心是一种美，是Amplitude追求的博雅之美。如今正是成性应该逐渐拥有无止境的深层美的时代，而非停留于表面。生活方式、思维方式、恋爱方式均无妥协，才是现代女性所推崇的内外兼修的涵养与魅力。”Amplitude品牌尤其重视对女性内在美的展示，这其实也是在迎合当下新时代的女性生活态度：在追求外在美的同时，也不会忽视对内在美各方面的修炼。Amplitude品牌的定位在于带给消费者不止停留在表面的妆容，更多的是“不落俗套”和“不被禁锢”的美。让消费者享受“人生第二篇章”最佳美的体验，外表加分，内在丰富。当潜在的向往“人生第二篇章”的消费者记住Amplitude品牌定位，并对该品牌产生正确的认识时，就有可能产生消费需求，乃至品牌偏好。在翻开“第一篇章”的青涩与矫饰后，塑造魅力成熟形象，Amplitude品牌便成为了其选择，从而顺理成章产生购买行动。同时，Amplitude品牌定位也为后续发展战略提供了方向。