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　　另一方面，在军队媒体公众号数量剧增、传播矩阵初步建立之后，如果相互之间功能定位不明确，对于自身媒体品牌缺乏清晰认识，就容易造成资源重复浪费、口径难以统一、内容同质化等问题，不利于传播效果的发挥，进而影响自身的权威性和品牌优势。以当前报社为例，其先后创办了“军报记者”“中国军网”“报记者部”等微信公众号，下一步将如何区分不同公众号的定位，为其量身打造各自品牌，切实发挥出品牌效应和媒体矩阵作用，应是要解决的问题。可借鉴微信公众号“黄埔一号v军校资讯”的做法，其长期专注于全军院校信息发布和内容咨询服务，已经形成独有的风格和特色，打造出了自己专属的品牌，2018年文章总阅读量超过984万次，篇均阅读量超过1万次，传播指数（WCI）达到897.55，影响力超越了99%的公众号，取得了良好的传播效果，成为军校形象展示的重要窗口。

　　建成世界一流的人民军队需要建构一批世界一流的军队主流媒体，这决定了军队媒体公众号不能走自我封闭道路，不能将目光仅仅局限在自己的“一亩三分地”，而应该根据功能定位，在不同层面相互配合。然而，当前确实有部分军队媒体公众号将自己仅仅定位成本单位宣传机构，把日常性工作如举办新春晚会、组织体能训练、检查内务卫生等内容，作为“痕迹工程”予以发布，缺乏对全军和各军兵种的指导意义，距世界一流水平还有很大差距。可借鉴“国防大学”公众号的做法，其在报道学校事务的同时，还邀请了金一南、孟祥青等军队知名专家撰文分析国内外局势，力争办成我国权威的“军事智库”，符合“教战研战，纵横韬略”的定位属性，在创办不到4个月的时间内粉丝数量便超过了2.6万人（数据截至2019年3月10日）。

　　要发挥名人名家效应，建构军队媒体公众号的权威性。我军拥有大批知名学者和权威专家，其知识结构、文化理论水平、能力素质和身份地位对受众而言无疑具有较高的权威性，这决定了其所发布的内容具有无可替代的核心竞争力。因此，在信息纷杂的互联网时代，军队媒体公众号如若能够发挥这些专家学者的作用，利用名人名家效应，便能有效建构自身的权威性，真正打造出自身品牌。例如“国防大学”公众号，利用机构的优势，所撰稿的基本上是军内“大咖”，如开设的专栏“一南军事论坛”，一方面可以借助金一南教授的知名度和影响力，增加公众号的粉丝量；另一方面又使广大受众能够通过这一平台及时了解国内外军事动态形势的权威解读，发挥舆论引导功能，增强话语权。