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　　Shihyo一名寓意“时间的智慧”，品牌创立初期对外宣传称，产品灵感源自“亚洲二十四节气”，并推出包含24瓶不同草药成分安瓶的产品系列，这些草药成分均在每个季节收获期，直接从韩国当地农民处采购。此外，Shihyo所有产品配方都含有标志性成分“ShiHyo24”，这是一种将24种草本成分融入发酵大米水和人参水的营养丰富的专利浓缩物。 但这一宣传策略却引发争议。Shihyo在描述产品灵感来源时，模糊了“二十四节气”起源于中国的事实，这一行为迅速引发中国网友不满，给欧莱雅集团带来负面影响。2022年11月25日，欧莱雅中国在微博发布公开声明，就相关表述不准确一事致歉，表示始终认同二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产，是中华民族传统文化的重要组成部分，对其他亚洲文化也有着深远影响。

　　前不久，欧莱雅公布的2024年全年及第四季度业绩报告显示，尽管集团整体业绩保持稳健增长，但中国所在的北亚市场却成为五大区域市场中唯一出现负增长的地区。2024年，北亚地区销售额为103亿欧元（约合779.9人民币），同比下滑3.2% 。在这样的市场背景下，近一两年，欧莱雅对中国市场的品牌布局进行了一系列调整。2024年5月，旗下美妆品牌NYX Professional Makeup宣布，其天猫海外旗舰店于6月21日结束运营，不再接收新订单，不过海外京东自营旗舰店仍正常运营；同年9月，美即品牌线上官方销售渠道关闭，欧莱雅集团表示，这是由于战略调整，消费者可通过线下渠道继续购买美即产品。 随着中国美妆市场竞争日益激烈，市场淘汰赛不断加速。对于像Shihyo这样背靠大集团的“小众美妆品牌”而言，如何精准定位自身差异化优势，在这片竞争激烈的市场中成功“突围”，已成为亟待解决的核心问题。Shihyo的退场，也为整个美妆行业敲响警钟，在市场变幻莫测的浪潮中，品牌唯有不断创新、精准定位，才能在竞争中站稳脚跟。返回搜狐，查看更多