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　　日本政府“观光立国”的基本策略依然在不断推进，提出了到2030年访日游客人数达到6000万人、消费额达到15万亿日元的目标。2024年12月25日，日本外相岩屋毅在访问北京期间表示，针对中国公民签证有望在2025年春季再次放宽措施，包括面向“富裕阶层”发放10年多次往返日本的旅游签证，以及将团队旅行签证的可停留天数从15天延长至30天。2025年1月，日本规模最大的旅行社，日本交通公社（JTB）推测，2025年访日游客将再创新高，首次突破4000万人次，届时大阪世博会、濑户内海国际艺术节等活动同期举办，或吸引更多中国游客访日。日本旅游业协会（JATA）的会长高桥广行将此形容为，“千载难逢的商机”。