安博体育新闻

　　本篇论文目录导航： 【题目】淘宝店铺名称语言特点探究 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 感谢使用本套资料，希望本套资料能带给您一些思维上的灵感和帮助，个人建议您可根据实际情况对内容做适当修改和调整，以符合您自己的风格，不太建议完全照抄照搬哦。 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 【第一章】淘宝化妆品店名语言艺术分析绪论 【2.1】化妆品淘宝店语音特征 【2.2】淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征 【2.3 2.4】淘宝网店铺名称的语法特征与修辞特征 【第三章】淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征 【第四章】淘宝网化妆品店铺名称的文化特征 【第五章】淘宝网化妆品店铺名称存在的问题及规范措施 【结语/参考文献】淘宝店铺店名语言文化研究结语与参考文献 二、淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征 词是语言中一种音义结合的定型结构，是最小的可以独立运用的造句单位。[1]淘宝网化妆品店铺名称属于专有名词，是一个完整的结构，在功能上相当于词。如快乐就好直销店,虽然通过语音停顿及意义的理解可以划分为快乐就好、直销、店三部分，其中快乐就好是短语，直销是词，店是词素也是单音节词（成词语素），但这三部分共同组成一个完整的结构即快乐就好直销店.但在学术界并没有对专有名词这些组成成分的性质进行研究，相关资料比较缺乏，学术界普遍研究的是店名的结构类型。为了便于理解，本文首先对淘宝网化妆品店铺名称的组合类型进行划分，在此基础上，我们再来研究淘宝网化妆品店铺名称的词汇、语法、修辞等特征。 （一） 淘宝网化妆品店铺名称的组合类型 1.淘宝网化妆品店铺名称的组合类型为地名、属名、业名、通名。 A 表示商店的所有性质，B 表示商店所在的地方，C 是商店字号，D 表示商店经营的项目和门类，E 是商业标记。[1] 店名属于商业领域的语言，与经济有着千丝万缕的联系，由于改革开放，市场经济逐步推行，各种所有制经济成分迅速发展，陈建明所述的 A 商店的所有制性质这一结构，在店名的组合类型中的出现频率愈发衰退；刘宁生对南京 80 年代的店名研究中，表示商店所有制性质的词汇出现频率约为 1%[2];在淘宝网化妆品店铺名称中，表示商店所有性质的词汇出现频率为 0,所以可以将 A 这一类忽略不计。则店铺名称由 BCDE 四部分组成。并且，《企业名称登记实施管理办法》第九条企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成，法律、行政法规和本办法另有规定的除外,这从法律的角度规定了企业名称的组合类型为四个部分。但也有研究者将店名的组合类型分为三个部分：属名、业名、通名，将地名排除在外。在收集到的 9 篇网络店名的研究论文中，有 8 篇以属名、业名、通名为组合类型，如阮伟的《网络商店名称的语言学研究》[3],许红晴《当代网络服装店名的社会语言学分析[4]. 结合淘宝网化妆品店铺名称本身的特点，如上海玲玲日用品小店,其中上海就是店铺所在地。既然地名存在于淘宝网化妆品店铺名称中，就不能将其忽略。所以，本文将店名的组合类型分为四部分：地名、属名、业名、通名，这分别对应陈建民先生所说的 BCDE 四项。我们采用魏媛梅对地名、属名、业名、通名所下的定义。地名是指在店名中出现的商店所在地的区别项；属名是指商店的名称，表明商店所属的，富有个性的区别性记号，也就是古时的商店字号；业名是指行业名，即店铺所经营的行业名的区别项；通名是一种商业性的标记，也是对商业单位通用的称呼。[5] 2.地名、属名、业名、通名的区分方法 （1）地名的区分方法。①店铺的实际所在地和产品来源地通过实际考察相区分。 如北京宏顺化妆品商行、 广州奥鑫化妆品,其中的北京、广州是店铺所在地。而法国妮薇雅姿,其店铺在广东广州而不是在法国，法国是化妆品品牌的来源地。区分方法有两种，一种是通过网页上的显示确定。图上的店铺为*%法国药妆正品店,在皇冠下面显示着广东广州,这就是店铺的实际所在地。另一种是如果网页上没有同前面那样显示，则需要通过旺旺聊天工具进行调查。②地名与属名相区分。在上一步实际考察的基础上，我们发现在淘宝网化妆品店铺名称中，存在一些含有地点的词汇。经过研究，这些表示地点的词可以分为两类：a归为属名，用来标记店铺，与其他店铺相区别，如鞍山财女正品店,鞍山表示辽宁鞍山，是一个地点词，但经调查发现，此店铺在湖南，经过旺旺聊天工具得知，店老板的老公是鞍山人，自己是湖南人。为此，鞍山在这里是起区别作用，应归为属名。 b 既是地名又是属名，如青岛货栈这一家店铺，经过调查发现，此店铺所在地确为青岛，按照地名的定义，应属于组合类型中的地名，但从组合类型上分，货栈是通名，是所有店铺都可以使用的，没有唯一性，应属于通名，那么起区别作用的就是青岛一词。所以，青岛在此店铺名称中既是地名又是属名。 （2）属名的区分方法。属名是具有个性的区别性记号，不可重复，具有唯一性的特点。比如： 正因此，店铺名称中的属名千姿百态，争奇斗艳。 （3）业名的区分方法：替代法。结合淘宝网化妆品店铺名称的特点，业名的替代区分方法可以从两个角度。①不同行业之间，通过替代法能显示出行业差别。如鑫龙火锅,我们通过火锅这一业名知道此店铺属于餐饮行业，如果将火锅替换成为化妆品或美妆等，则原店名就变成鑫龙化妆品或鑫龙美妆,通过替代可以看出，前后两个店铺的行业性质明显不同，前者为餐饮业，后者为化妆品行业，由此可以看出，火锅、化妆品、美妆是业名。②本行业之间，业名可以相互替代，性质不发生根本性的变化。化妆品店铺中的业名有护肤、美妆、彩妆、美容等，如果将汝嘉化妆品中的业名化妆品替换成上述同行业的业名，则变为汝嘉护肤、汝嘉美妆、汝嘉彩妆、汝嘉美容,我们会发现，店铺行业的根本性质未发生根本性的变化，仍是化妆品。 （4）通名的区分方法。通名的显著特点就是具有共用性、社会性，不具有唯一性的特点，如婧天使的美妆屋、偶偶的美容居等店铺中的屋、居等通名不是化妆店铺名所唯一具有的，如餐饮店中有 小草屋、华林居等店名也是以屋、居为通名的。 在上述工作的基础上，本文将淘宝网化妆品店铺名称分为十种类型： 1.属名，如：婧天使、美丽知音2.属名+业名，如：汝嘉 化妆品、苏家小丫 美妆3.属名+通名，如：老中医 专柜、天使 驿站4.属名+业名+通名，如：小 Q 化妆品 专柜、亲亲 美容 院5.业名，如：化妆品保健品6.业名+通名，如：化妆品购物 天堂、名妆国际购物 中心7.地名+属名+业名+通名，如：广州 潘姿 化妆品 商行、大连 美姬 化妆品 商行8.地名+属名+业名，如北京 红笛岁月 化妆品、武汉 锦尚 化妆品、香港 爱美 化妆品9.地名+属名+通名，如上海 玲玲 小店、台灣 香香女人 坊10.地名+属名，如武汉 爱美姐姐（二） 淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征。 1.地名的词汇特征 在淘宝网化妆品店铺名称中，地名是店铺的所在地，这些地名都属于县级及以上的行政区划名，如：嘉兴 妙型品牌 大卖场深圳市 春之颜 化妆品 有限公司其中的嘉兴属于浙江的一个地级市，深圳属于广东省，是副省级城市。在淘宝网化妆品店铺名称中，地名采用县级及以上行政区划名主要是由我国的《企业名称登记实施管理办法》这一法律所规定的。其中第十一条企业名称中的行政区划是本企业所在地县级及以上行政区划的名称或地名。2.属名的词汇特征。 （1）属名的命名依据 葛本仪说造词时的思维活动，以及它所形成的词的基础形式和构词中的结构规律是相互联系，密不可分的。[1] 通过对命名依据的研究，能够反映出人们起名时的思维活动，为店铺名称的语言结构研究提供依据和参考。本课题从店家、顾客、商品三个角度，将店铺命名划分为三大类。 以店家为着眼点命名以店家为着眼点命名就是在命名的时候，店家根据与自身有关的人、事及个人特点来命名。淘宝网化妆品店铺名称的语料显示。通过上述分析，再参考赵世举《当代商业店名的构成类型及文化透视》[1]和孟昭泉《店名的文化探源及其老字号》[2]的研究成果，我们将淘宝网化妆品店铺与实体店铺和老字号店铺作比较，发现二者在命名类型和命名态度上存在着以下不同。 命名类型更加多样化。淘宝网化妆品店铺名称与实体店铺、老子号店铺在命名类型上，