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　　回想起10年前创办Cult Beauty，Alexia Inge和Jessica Deluca表示，当时确实厌倦了传统实体店铺。“我们就像是两个沮丧的消费者，”Inge说，“我不喜欢百货公司给我的体验，他们做事也就是靠佣金抽成，销售助理推的都是一个品牌。不过，当时只有急需清仓的美发沙龙或者廉价粉色包装的化妆品牌，才会在网上卖美妆。我当时看了，心里想的是，人们可以有更好地方式在线月，曾经从事记者与公关工作的Inge、以及曾在纽约与伦敦投行工作的Deluca，以《InStyle》聚集了行业专家精选彩妆、护肤与护发产品的Best Beauty Buys（“最佳美妆产品”）版块为灵感，专门定制了一间在线平台，支持自己认为最棒的独立与小众美妆品牌。两人当时的“资金”只有16000英镑，在北伦敦伊斯灵顿（Islington）的一间地下室里搭建网站。