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　　和芯片行业一样，化妆品行业的科研也卷入了自己的“摩尔定律”：基础研究的精度从组织层面进入细胞，再进入亚细胞层面，甚至向基因层面探索。随着“制程”越来越先进，当前护肤的基础研究已经深入到细胞活动的机理层面，炎症性衰老、细胞自噬、细胞能量等与自身机能深度绑定的方向。一方面，整个基础研究领域会更加注重内源调控，帮助肌肤组织、细胞恢复其原有的功能，定向调控某些与年轻肌肤表达相关的方向。例如在细胞衰老同化的科研领域，已经有OLAY、茵芙莎、绽媄娅等多个品牌推出新品，衰老细胞分泌的SASP因子会在细胞中打造一个“衰老”的生态环境，向周围细胞传递衰老信号，引发健康细胞的加速老化。研究表明，SASP会导致胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸等细胞外基质(Extracellular matrix,ECM)的流失，成为皮肤皱纹的重要根源。

　　比如，近年大热的，已经有多家企业开启深度的AI赋能。欧莱雅、宝洁、资生堂等国际巨头有意将过往皮肤研究领域的科研成果，结合当下热门的AI科技，在皮肤组织、头皮、肌肤问题等维度实现精准的诊断、分析、归因，并以此打造当下或未来护肤新场景和新产品。韩束的研发团队先是利用“计算生物学”和AI，在计算机中模拟了大量多肽分子在“稳定性”、“渗透性”、“分子结合力”等多方面的性能以及是否存在“环化”的可能性。最终从数以万计的多肽分子数据库中，在“抗老性能的强弱”和“环化的可能性”两方面寻求*解，最终锁定了六肽-9。在肽类成分之外，小RNA、植物成分等多种成分也将因为AI的介入，其作用路径、机理变得更清晰，焕发出新的生机。在成分研究之外，AI的应用还会为品牌创造更多元、更丰富的交互场景和品牌体验，例如，资生堂在进博会首秀的“美时美刻体验舱”加载了“4D面部老化模拟技术”开展肌肤诊断，未来感十足。资生堂将给出体验者关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议，并基于40年“芳香学研究”，提供量身定制的香氛体验。

　　在2024年IFSCC大会中，中国企业和中国科技正从“质”和“量”两大维度赶超，更在一些关键技术领域成为头部选手。从过去的“仰望”到“陪跑”，直至当下的“全面开花”，中国科技正以极为迅猛的速度，在美妆科研的国际舞台站稳脚跟。据统计，上海家化、百雀羚、瑷尔博士、维琪生物、澳思美等产业链上的中国企业和品牌纷纷在本届IFSCC上发布最核心的技术成果。值得注意的是，从2015年中国分支China-SCC成立，到2024年中国科学家进入IFSCC组委会，中国企业用了不到10年的时间实现整体赶超。也有专业人士向《FBeauty未来迹》直言，“尽管少数国际巨头很难超越，但中国已经成为全球美妆科研领域的一极。”

　　值得注意的是，在当下的市场环境中，消费者对“质价比”的追求仍在提升，多功能化、复合功效的需求正在攀升，这将要求品牌在守住技术主线的同时，打造更多的复合功效的产品。不过，与过去追求的“多功效”不同的是，当下的“复合功效”所指的是在同一个功效体系下的多重功效。例如美白产品会通过抑制黑色素母细胞活性、抑制络氨酸酶、抑制黑色素转移等多个美白路径实现统一的美白功效，但不会跨界到抗老、保湿等功效领域。或者大胆猜测，在抗老领域，能把“早C”和“晚A”做到一瓶里，实现一个功效领域的多重功效有机协同，最终更高效地实现一个主要目的。但与过去相同的是，在用户价值交付端，产品仍需要更高的功效集中和整合，能够减少护肤步骤，提升护肤的便捷度，化繁为简的同时，还能提供更全面的功效体验。

　　信息大爆炸时代，消费者对产品的科学内容敏感度在下降。如何在海量的科学传播中吸引更多的注意力，完成更高效的转化，成为2025年品牌科学传播的重心。。首先，科研资源的投入会更为聚焦。在数年的科学传播实战中，企业无论从组织协同、内外沟通方面变得更为娴熟，科学传播的打法也打磨得更为精准，用更少的科研传播投入撬动更多的市场资源成为可能。在受众端，随着消费者的“科学知识”积累越来越丰富，大众对科技内容的接受基础更加完善。品牌漫天铺量的传播打法早已失效，更少、更精准、更具品牌特色的科学传播成为必然选择。例如佰鸿集团在不久前的新品发布会上，浓缩了再生医学的宏大叙事，只选择少量重点科技集中输出，从全面覆盖变为单点击破，大大提升科学传播的效率。其次，在一个更高维度的科学传播生态中，转化率正在被提上日程。科研团队需要做出对市场营销更有益的科研和科学传播，甚至市场转化已成为重要KPI。更重要的是，放眼未来，品牌的科学传播中需要有更多品牌化、个性化与感性化的表达。例如，SK-II在年中发布高端LXP系列新品时，以瓷器修复为载体，讲出一个更为感性的科技故事，并传达品牌“与时为友”的理念，实现科技、情感、品牌三位一体的沟通。

　　，2025年的美妆功效竞争进一步加剧，传统美妆的“医美化”以及与医美结合，成为市场与科研的重心，医美与生美的结合方式将变得更加多元化：*类是直接推“械字号”新品，布局医疗器械赛道。如今年推新品的玉泽、曼秀雷敦等品牌，就是以推“械字号”新品为契机，正式入局医疗器械赛道，以此来扩大品牌布局。第二类是主打“妆械联合”理念。正式上市“械字号”新品的倩碧，就主张采用“妆械联合”的新方式来串联医美治疗和日常护理，不仅填补了医美消费者院外管理链路，也为不愿接受破皮治疗的消费者提供了具有医美效果的替代选择。第三类是“妆字号”护肤品，涉及医美等相关理念。尽管有的品牌目前还未推出“械字号”产品，但新品理念则有所涉及。在轻医美化、生美化成为主流方向的医美领域，更为轻质化的医美项目打造和科研、价格内卷将会将更多的技术和市场压力传导到生美市场。而很多曾经在医美领域应用的成分，如PDRN和怡贝粘蛋白也被更多地用到生美领域，与之相应的，许多透皮、精准靶向递送类技术也将迎来新一波红利期。

　　打造科研新高地用皮肤科医生做信任和功效背书已经成为当下美妆企业的常规操作，但这离真正意义上的“医研共创”还很远。2025年，同样会是美妆行业医研共创加速融合的一年。作为欧莱雅集团皮肤科学美容部的两大王牌，理肤泉、修丽可等的业绩暴涨和专业学术站位，让传统护肤品牌对与皮肤医学的合作心生向往。事实上，“医”与“研”的深度结合可以从消费者需求分析、皮肤问题研究、成分探索，产品功效、安全性临床验证和科学传播等多个维度，参与到整个品牌全生命周期的建设中。随着涉足“医研共创”的队伍日益庞大，一套标准的打法与行业共识有待形成。从业务角度看，流量规则、渠道打法不断迭代，美妆品牌打铁还需自身硬。而过去皮肤科医生群体在美妆领域基础研究、安全功效监控、科学传播的3大职能也会进一步延展和细分化，和美妆产业产生更多交集。站在品牌的角度，炒概念、到卷浓度、直至当下各种功效数据的验证，以更高的标准做产品，也是当下市场环境对品牌提出的新需求。因此，医研共创正在成为一些长期主义品牌科研体系升级的关键一环。这种资源集中的需求，也催生了一些新合作模式。例如SIA科盟的组建，让大量皮肤医生人群和行业科研、科传人群进行深度交流，集中势能，为行业探索出一条可行的医研共创升维路径。

　　更多“感性参数”成为卷点各大品牌在功效层面快要“卷麻了”，可美妆的感官经济才刚刚兴起。此前很长一段时间，绝大多数的品牌的科技重心都放在基础研究和成分的科研端，但对于消费者而言，一款美肤产品开盒后的*体验来自于香调和肤感。不夸张地说，感官体验甚至会更多地影响消费者对一款产品的价值判断。2024年，越来越多的品牌在推出产品时开始特地强调产品的感官。一苇测评创始人李明远告诉《FBeauty未来迹》，外资品牌已经打造了相对成熟的感官评估、设计体系，甚至晋升为独立于研发体系之外的核心部门。而宝洁甚至开发出独立的HAPSENSE肤感测试仪，通过科技手段将感性的肤感数据量化，并通过更多维度的数据积累，从“肤感量化、肤感评价和肤感配方设计”的维度打造一套完整的肤感设计体系。

　　作为品类*的宝洁，为旗下海飞丝单个品牌就细分出头皮护理、极简洗护、无硅油等多个产品线，并不局限于单一的去屑功效，为所有的功效打造了完整的科学证据链和科研背书。Off&Relax下半年通过和传承370余年中医药“养”生哲学的方回春堂联手，从“长大后重新‘富养’自己”切入，通过17型胶原蛋白用来维持毛囊结构的完整，还添加了多种成分调节头皮微生态、强韧屏障。在身体护理品类中，用护肤的科研大模型重做品类，创造高阶或者细分需求也成为一种趋势，身体护理同样开启了美白、屏障修复等多种细分功效，甚至会针对不同的身体区域皮肤展开细分科研，做出专业化产品。口腔护理赛道的科研中，则透出了浓浓的“中药味”：两面针、云南白药、蒲地蓝等中草药成分正在带来品类的功效迭代，让这类药企的日化线产品成为口腔护理市场的主流。在背后的科研端，这些企业同样在进一步地深化中草药成分的功效研究和应用落地。可以预见的是，大日化品牌们以更高的科研要求、更全面的科研体系和更重的研发投入，加速品类的功效化迭代，带来消费端生活方式的品质升级。整体来看，更加严苛的市场环境之下，2025年的美妆科研战场势必更加激烈。在消费疲软的存量时代，中外企业“重仓”科技，不仅激发了市场的活力，也让品牌根基更牢靠，打造出更多元化的未来之美。