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　　中国美妆市场若想稳步实现健康发展，需牢牢把握发展方向。从美妆产品的核心竞争力来看，应注重产品配方的自主研发与创新，建立国产品牌的“护城河”，在全球美妆产业链条中获取一席之地;从美妆产品的特殊属性来看，应提升美妆产品的体验感和功效，增强顾客黏性。美妆产品作为“体验品”，消费者会格外关注核心成分与实际使用效果;从发展趋势来看，应着重把握数字化转型，将产品的设计与研发、产业链的运营、顾客忠诚体系等置于数字化的平台上运行，进而全面布局数字化;从可持续性来看，应使用绿色环保材料，推动可持续发展。美妆产品是“快消品”，包装材料在处理时会产生大量的碳排放。国家大力提倡“碳综合”，美妆品牌若能关注可持续发展，与国家提倡的大政方针相结合，不仅会使品牌自身受益良多，而且对环境发展颇多助益。