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　　美妆电商是指通过互联网等电子渠道销售化妆品的商业模式。它汇集了众多美妆品牌、产品供应商和消费者，提供了一个便捷、多样化的购物渠道。随着中国城镇化进程的持续加快、国民素质的提高、人口结构变化和消费理念的转变，加之“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减。同时，随着互联网技术的快速发展和电子商务的普及，越来越多的消费者选择在网上购物，网络购物用户规模持续扩大，使得美妆产品在线上的消费不断提高。在此背景下，越来越多的国际大牌、本土品牌加入到电商平台中，推动美妆电商快速发展。数据显示，2017-2022年中国美妆电商行业市场规模持续增长，2023年中国美妆电商行业市场规模同比上涨23.44%，达2100亿元。

　　随着消费升级趋势的持续发酵，美妆市场成为一片蓝海。京东作为中国重要的电商平台，也持续价码布局美妆领域。2024年上半年，京东美妆类产品销售总额为361.98亿元，其主要分为美妆护肤和个人护理两大类。其中美妆护肤类产品占比较高，市场占比达到64.6%。从细分类目来看，京东的美妆护肤主要包括面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆工具、身体护肤，其中，美妆工具在京东平台上半年的销售额增速最快，达到24.1%。从各品牌来看，京东美妆护肤销售TOP10的品牌包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SKII、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥，其中大部分品牌均为国外品牌，而国产品牌只有珀莱雅一个，且是榜单中增速最快的品牌，上半年销售额同比增长97.3%。