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　　声屏世界 2022/5 上SHENGPINGSHIJIE 传媒 e 时代点击新媒体短视频以其短小但内容丰富等特点成为现今大众获取信息、休闲娱乐等的重要工具。美妆视频是短视频中热度较高的一种类别，美妆领域能够兼顾商业属性与内容属性，在短视频的垂直化发展中有极佳的商业表现力与内容呈现力。在 2021 年， “沉浸式”是一个无法忽略的关键词。打开抖音 APP 搜索“沉浸式化妆” “沉浸式护肤”，可以看到类似线 亿次。美妆类短视频抓住“沉浸式”这一发展机会又焕发出了新的活力。野沉浸式冶美妆短视频的兴起及特点自 2021 年 7 月博主“羊毛月”拍摄的“沉浸式”凡尔赛视频发布后出现了“万物皆可沉浸”风潮，其中以沉浸式美妆类别的短视频热度最高。“沉浸”来源于“沉浸理论”，于1975 年由著名心理学家米哈里契克森米哈赖（Csikszent-mihalyi）首次提出，主要解释当人们在进行某些日常活动时为何会集中注意力，完全投入到情境当中，过滤掉其他不相关的知觉，进入一种沉浸状态。“沉浸式”便是通过利用人的感官体验和认知体验，营造氛围让观众成为参与者享受某种状态。观众的注意力被吸引，各种感官就能被当前氛围所影响，从而产生沉浸的感觉。所谓“沉浸式”美妆短视频，即突出场景原声，降低周边噪音，视频主角集中注意力进行美妆活动，并将观众注意力聚焦于这项活动，通过还原化妆、护肤时的声音、动作营造令观众身临其境的场景，从而达到放松、解压、助眠的效 果 。 它 是 ASMR 视 频 的 一 种 延 伸 变 式 ，ASMR（Au-tonomous sensory meridian response），即自发性知觉经络反应，指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又名耳音、颅内高潮等。有别于传统美妆短视频， “沉浸式”美妆短视频主要有以下几个特点：录制环境较为安静，无 BGM，无底噪，主要收录白噪音；拍摄主角主要集中在美妆这一件事情上，剧情相对简单； “我”视角切入，第一人称叙事等。这类视频也凭借这些特点吸引了不少品牌方的注意力，不少积累了一定关注度的视频博主会在品牌的投放下拍摄“开箱视频”，或者在视频中植入品牌产品。另外，观众的沉浸感与高参与度也是这类视频的一大优势。“沉浸式”美妆短视频以其独特风格使观众在快节奏生活中疏解压力，进行美感体验。野沉浸式冶美妆短视频的传播现状“沉浸式”美妆短视频在 2021 年七八月时热度居高不下，主要在以微博、抖音、小红书为代表的社交媒体平台上呈现，得到快速而广泛的传播。沉浸式美妆短视频在抖音线 亿次以上，而在小红书上因其以安利美妆、穿搭为主的平台特性更是促使“沉浸式”美妆视频得到疯狂刷屏，2021 年 6 月 18 日到 8 月 18 日期间，腰部账号“医学护肤玲玲子”的“沉浸式笔记”点赞量最高。“沉浸式”美妆短视频代表性账号有“美妆豆”的户外沉浸化妆，从 2021年 7 月 15 日开始，一个月左右的时间共发布了 17 条视频，粉丝数量达到了 95.6 万名。还有“马宝儿”的沉浸式护肤短视频在抖音平台上获百万点赞，其粉丝快速增加。“丑姐不丑”账号的沉浸式卸妆视频关联某卸妆油产品，新抖数据显示几天内已经带货 1880 份，销售额超过 22 万元。而非头部账号和腰部账号都在此类内容的加持下粉丝激增，实现流量变现，并在各大平台上造就话题效应和标签，掀起模仿热潮。此外还衍生出一些反套路视频和造梗视频，如增大音量的“咆哮式”化妆以及“沉浸式”化妆与普通女孩化妆内容对比等搞怪视频。但“沉浸式”美妆短视频因不当的场景、过度突出的敲击声、低俗内容和流量至上等问题偏离了“沉浸式”美妆短视频的原意，引发了一些受众的“沉浸式”美妆短视频的传播研究阴 林倩屹摘要院2021 年野沉浸式冶美妆短视频兴起并全面传播袁凭其环境安静尧场景真实等特性满足了受众多种需求袁显示出强大的传播力和巨大的话题度袁获得了流量和经济效益袁具有潜在的无限发展空间袁但是野沉浸式冶美妆短视频也存在着剧情单一尧过度娱乐化等问题袁面临着如何获得持续传播的问题遥 文章通过分析野沉浸式冶美妆短视频的传播现状及优劣势袁对野沉浸式冶美妆短视频的未来传播策略提供建议遥关键词院沉浸式 美妆短视频 传播策略111