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　　化妆品网上营销策划书前言互联网作为新兴媒介的传播渠道,是众多化妆品企业所关注的焦点,意味着企业已经看到了互联网是未来的发展趋势,也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在网上卖起了很多化妆品,比如卓越网、陶宝、当当网、NO5化妆品商城等一些网络商城,都是能满足消费者需求的网站。互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台,提供了多种结合音频、视频等多媒体手段,可以帮助品牌充分呈现其产品的特性几化妆品专业知识,给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。比如网络上出现了很多大品牌也开始在网络上销售,欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在网上卖,还有日本化妆品帝国也开始流行在网络上卖化妆品,欧美国家也是如此,所以看到互联网时代的到来,网络渠道是化妆品企业最关注的发展新兴营销渠道,也是未来的发展趋势。本策划方案是根据市场营销策划的基本内容,结合贵公司的企业背景和产品背景,按照市场经济社会的经济运行特点和规律,在通过对当前化妆品网络市场特点的充分调查分析之后作出的策划;力求使该产品未来的经营战略,经营思路符合网络市场经济的特点,能够为企业带来一定的经济效益,实现企业的营销目标,更好的推广品牌效益。一、市场营销环境随着化妆品行业经济的迅速发展,已经看到众多化妆品企业关注到网络电子商业平台去发展的走向,成为化妆品行业的未来发展趋势。在互联网上,化妆品已经成为销售收入排名第三的行业, 近年来,网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。权威机构数据统计:至2009年6月中国网民达亿,上网购物人数达亿人,人均网上购买额约2500元;2009网络购物交易规模突破2200亿大关,较08年增长超过130%。2009年上半年,单是国内4个直辖市和15个副省级城市网络购物总额就高达322亿元。网络购物市场将逐渐成长为全社会的主流消费方式之一。互联网做拥有的独特营-全球品牌网-销魅力和市场潜力,也成为很多企业要在网络营销渠道上做关注和试水的市场,即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好,都被网络渠道所取代,寻求渠道多样化。:一类是没钱喜欢化妆的,这类人在化妆品的消费人群中占很大比例。第二类:中间的消费女性,他们既不买贵的也不买便宜的,而恰恰这个档次的化妆品店最多,竞争最大!第三类:高消费的,他们买的都是昂贵的名牌在市场调查中我们发现发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间,%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。年龄在30岁以下的消费者,化妆品月消费在50-100元之间的较多,占%;年龄在30-40岁的消费者中,可接受的月平均消费在50元以下的有%;而50-100元的消费水平占了37%,二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低,每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。化妆品类关注度排行——护肤品和彩妆是网民关注的重点2009年网民对护肤品的关注度远高于其它品类,整体关注度占比为%,彩妆品排名第二,达到1